Si bien las salas de cine enfrentan una competencia cada vez mayor de los servicios de transmisión, los días de las salas de cine están lejos de terminar. Por supuesto, tenemos algunos de los estudios de cine más grandes como Disney y Warner Bros. que como dice Selectra lanzan sus propios servicios de transmisión como Disney+ y permiten a los suscriptores alquilar o ver sus nuevos estrenos, sin tener que visitar un cine, la demanda de una experiencia de cine no va a desaparecer – o al menos no lo hará pronto.
El 2020 ha sido un año sombrío para las salas de cine de todo el mundo, ya que enfrentan cierres globales y de la industria, acelerando el crecimiento ya exponencial en la cantidad de consumidores que adoptan estos servicios. Desde asientos tapizados en salas de cine hasta sofás en casa, el evento ha provocado lo que muchos han denominado la “nueva normalidad” de ir al cine.
Sin embargo, cuando finalmente se permitió la reapertura de las salas de cine este año, los consumidores se apresuraron a comprar entradas para el cine. La taquilla del Reino Unido recaudó más de £ 10 millones en la semana en que se autorizó su reapertura, mientras que la taquilla de América del Norte recaudó más de $97 millones durante el fin de semana de cuatro días.
Estos números prueban una cosa: los consumidores anhelan las salas de cine posteriores a la pandemia y la experiencia que las acompaña. Sin embargo, algunos creen que muchos consumidores se han acostumbrado más a ver películas en la comodidad de sus hogares, incluso por medio de streaming gratis, debido a los meses de confinamiento y la flexibilidad de la visualización bajo demanda, lo que podría llevar a la desaparición de las salas de cine. Pero comprenda que los consumidores más ávidos de transmisión y entretenimiento en el hogar suelen ser los cinéfilos más ávidos.
La pospandemia también podría ser una “edad de oro” para las salas de cine debido a la demanda acumulada y la gran cantidad de películas que esperan ser estrenadas. Además, incluso antes de que los servicios de transmisión se hicieran populares, las salas de cine enfrentaron una competencia y una interrupción significativas.
Desde televisores a teléfonos inteligentes, cable a DVD a iTunes, las salas de cine han luchado o coexistido con estas nuevas ofertas de medios a medida que la taquilla mundial alcanzó un nuevo récord de $ 42.5 mil millones en 2019. Si lo pensamos bien, si tuviéramos que comparar ver una película en un cine con ver la televisión en streaming en casa, la experiencia sería muy diferente. Los cines brindan una experiencia compartida inmersiva que a menudo es amplificada por la multitud. Esto es algo que una película en streaming en casa nunca podrá replicar.
Un estudio de Harvard Business Review en Corea del Sur que midió los ingresos de los cines entre 2015 y 2018, un período durante el cual los estudios de Hollywood acortaron la ventana de proyección exclusiva para sus estrenos de tres meses a un mes, también mostró que la mayoría de los espectadores siguen siendo leales a los cines a pesar de que tienen la opción de ver películas que todavía están en los cines en casa. Eso significa que la experiencia de la sala de cine todavía tiene una gran demanda, y los servicios de transmisión no están acabando con la industria del cine de la misma manera que las ventas de libros de tapa dura apenas se ven afectadas por el Kindle de Amazon. Desde otra perspectiva, los servicios de transmisión pueden ser más un complemento para las salas de cine que un reemplazo. Como consumidor, siempre es bueno tener opciones.
Suscribirse a un servicio de transmisión no significa necesariamente que no pueda seguir yendo al cine. En cambio, significa que ahora podemos elegir lo que nos gusta para diferentes ocasiones y diferentes estados de ánimo.
